Instagram Stories presentar√° anuncios de video

Como vimos el a√Īo pasado, Instagram ha lanzado muchas noticias en 2016. Esta semana, Instagram anunci√≥ una m√°s, esta vez para la nueva funci√≥n “Historias”: anuncios de video de reproducci√≥n autom√°tica en pantalla completa. Es decir, prep√°rate para ver la publicidad colocada entre los videos de tus amigos.

Segun red social (que fue comprado por Facebook en 2012), las pruebas comenzarán con 30 socios y marcas de cuenta negocio, incluidos Nike, McDonald’s y Airbnb, y solo entonces se dará a conocer el rol a todos los anunciantes de cualquier parte del mundo.

El director de marketing de productos Jim Squires coment√≥ que est√°n planeando un per√≠odo de prueba de dos o tres semanas antes de ofrecer una nueva funcionalidad a sus 500,000 anunciantes activos. Tambi√©n dijo que los anuncios de video deber√≠an ser bien recibidos tanto por los usuarios como por los anunciantes, ya que las compa√Ī√≠as han publicado un tercio de las Historias m√°s vistas desde el lanzamiento de la funci√≥n y m√°s del 70% de los usuarios siguen al menos a una compa√Ī√≠a.

Como va a funcionar

Los anuncios aparecerán en formato de video en medio de las vistas de Historias cuyo perfil sigue. La diferencia es que vienen con la marca ingresada. Estos son videos cortos que ocupan toda la pantalla y se pueden dar me gusta, comentar y compartir. Una diferencia es que los anunciantes también pueden elegir un video de su feed de perfil y convertirlo en un anuncio de Story.

Instagram informar√° la cantidad de veces que el anuncio de video ha sido visto y comentado, y proporcionar√° algunos otros datos y m√©tricas. Adem√°s, Squires inform√≥ que una de las ventajas competitivas de Instagram es que las posibilidades de publicidad en redes sociales vienen con focalizaci√≥n Necesito Facebook, basado en la demograf√≠a y el inter√©s construido durante muchos a√Īos. Seg√ļn √©l, esto es algo que las marcas no obtendr√°n en ning√ļn otro lado.

Recientemente, Instagram anunci√≥ que de sus 600 millones de usuarios, 150 millones de usuarios usan historias diariamente. Y esto solo cinco meses despu√©s del lanzamiento de la funci√≥n. Es decir, el n√ļmero de usuarios de Stories ha crecido un 33% desde octubre, cuando el servicio ten√≠a un total de 100 millones.

Estos n√ļmeros muestran que Instagram est√° muy cerca de la √ļltima estimaci√≥n diaria de usuarios de Snapchat, que funciona de manera similar a Stories. De hecho, la versi√≥n de Instagram es una copia de la funci√≥n de Snapchat, que la pose√≠a desde su lanzamiento en 2011. Recordando que Snapchat rechaz√≥ una oferta de Facebook en 2013 y ahora tiene un valor de mercado estimado de $ 25 mil millones, y ha estado ofreciendo anuncios de video en pantalla completa durante alg√ļn tiempo, similar a lo que lanzar√° Instagram.

Noticias también para Facebook

El debut del anuncio de video de Instagram es solo la √ļltima acci√≥n de la agresiva estrategia de expansi√≥n de Facebook en sus videos comerciales. Una estrategia era copiar Snapchat en parte. Incluso el CEO de Instagram (Kevin Systrom) admiti√≥ haber copiado cuando anunci√≥ la versi√≥n de Instagram hace unos meses, y le dijo a un sitio de tecnolog√≠a que Snapchat merec√≠a cr√©dito por haber tenido la idea antes.

Pronto, Facebook tambi√©n lanzar√° anuncios de video que aparecer√°n durante las publicaciones en las redes sociales, y tambi√©n ha prometido a las marcas que patrocinan publicaciones en la plataforma que los anuncios no aparecer√°n en videos en menos de 90 segundos y no aparecer√°n hasta que el usuario haya visto al menos 20 segundos. Anteriormente, los anunciantes criticaban el hecho de que los videos se ve√≠an como “vistos” si el usuario pasaba solo 3 segundos viendo, un tiempo considerado bastante corto.

Adem√°s de esto, Facebook tambi√©n ha creado una serie de aplicaciones y caracter√≠sticas a lo largo de los a√Īos en un intento de competir con la competencia, incluida la aplicaci√≥n Poke y el formato de mensaje que desaparece. Facebook tambi√©n dijo que est√° a punto de lanzar sus propios anuncios de video. Despu√©s de todo, las redes sociales han estado promoviendo la funci√≥n de Facebook Live durante alg√ļn tiempo y ha confiado en compa√Ī√≠as de medios como Buzzfeed para producir videos que promuevan la funci√≥n.


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