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Google Adwords: 11 pasos para crear un anuncio destacado

Google Adwords: 11 pasos para crear un anuncio destacado
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El avance en la tecnología ha permitido a los empresarios crear oportunidades de ventas de la manera más óptima posible y, lo mejor de todo, a un costo muy bajo. Los procesos de cierre, que podrían llevar días y requerir un gran esfuerzo por parte de un equipo de ventas o marketing, por ejemplo, ya se realizan de una manera muy simple: a través de Google Adwords.

Tomada como la principal fuente de ingresos de Google, Adwords es una de las primeras estrategias que pasa por el pensamiento de aquellos que están creando la planificación de medios pagos. A diferencia del crecimiento orgánico, que puede llevar años generar resultados, la plataforma permite que empresas de cualquier tamaño obtengan buenos rendimientos. Simplemente conozca la forma correcta de hacerlo.

Es por eso que hemos desglosado 11 consejos que lo ayudarán a aprovechar al máximo su presupuesto publicitario. Anota:

Establece el objetivo de tu campaña

Google Adwords es una plataforma inteligente que aprovecha al máximo su optimización para garantizar que los anunciantes obtengan los mejores resultados de acuerdo con el dinero disponible. Lo interesante es que le permite crear diferentes tipos de anuncios que se alinean con los objetivos de su estrategia. Como por ejemplo:

Red de búsqueda: Este es el tipo de anuncio que siempre encontramos cuando buscamos algo en Google. Es la opción ideal si desea aumentar el tráfico de la página, después de todo, su anuncio siempre estará en las primeras posiciones de búsqueda. Y estas son las primeras posiciones que reciben la mayor visibilidad.

Red de Display: Este es un método ampliamente utilizado para expandir el conocimiento de su marca al llevar anuncios de texto e imágenes a su audiencia potencial. En lugar de ser activado por la búsqueda de usuarios, como los anuncios de búsqueda, su anuncio buscará a la persona adecuada en los sitios asociados de Google, YouTube y aplicaciones.

Google Shopping: Si tiene un comercio electrónico, esta es la mejor manera de entregar a los usuarios los artículos que están buscando en Google. Esto se debe a que la herramienta separa estos productos por nombre, precio y dónde están disponibles en la parte superior, incluso antes de los anuncios de la Red de Display.

Video: Otra forma de crear conciencia de marca, los anuncios de video son una opción para aquellos que desean crear un tipo de relación con el público y luego pasar a una estrategia de venta más enfocada.

YouTube también forma parte de los anuncios de Google Adwords y es a través de él que puede publicar anuncios de varios tipos, como anuncios cortos, no omitibles o anuncios de búsqueda.

Este es quizás uno de los pasos más importantes de su campaña. Entonces, antes que nada, hágase algunas preguntas. Así encontrarás tu objetivo.

En caso de búsquedas de más visitas y ventas, se recomienda utilizar el formato de Red de búsqueda, que es una gran oportunidad para aparecer ante aquellos usuarios que ya están buscando la respuesta a un problema que su empresa puede resolver. Este es el tipo de anuncio que le enseñaremos a hacer.

Capriche en la estructura publicitaria

Es imprescindible planificar cómo será visto por las personas en Google. En este primer momento, debe despertar interés, hablar sobre lo que entrega y, sobre todo, mostrar su diferencial entre los competidores.

A partir de título principal, que está en la parte superior y tiene solo 60 caracteres, divididos en dos títulos. Sé claro y creativo. Use un titular atractivo pero simple que pueda hacer que su marca se destaque pero sea 100% honesta para su negocio. No sirve de nada decir que su producto tiene un descuento del 70% si no se aplica, por ejemplo.

El segundo paso es hacer un buen uso de su descripción. Destaque las cualidades que podrían interesar a los futuros clientes, lo que ofrece su negocio y lo que lo hace más relevante que sus competidores.

Una estrategia muy importante es utilizar las palabras clave de su anuncio dentro de su creatividad. Esto aumenta sus posibilidades de cumplir con las expectativas del usuario.

No olvides usar extensiones.

Según el propio Google, las extensiones pueden aumentar las posibilidades de éxito de su anuncio. Una de las extensiones que no debes olvidar es Enlaces de sitio. Es responsable de darle más visibilidad, porque es allí donde ya dirige a los usuarios a los lugares de mayor interés dentro de su página.

Si tiene un blog dentro de su sitio y sabe que hay una buena posibilidad de que su audiencia lo esté buscando, es más justo que entregárselo al usuario.

Recuerda: Todo sobre Google se trata de mantenerlo simple para los buscadores.

Esta categoría tiene varios tipos de extensiones para ayudar a su anuncio, como rótulos, fragmentos estructurados, extensiones de llamadas y mensajes, ubicación, precio, aplicación y extensiones de promoción.

Dentro de la plataforma, implemente los que tengan más sentido para su negocio. Si desea recibir llamadas, por ejemplo, la extensión de llamada es una excelente opción.

Usar métodos de orientación

Crear un anuncio que pueda afectar a todos los que buscan en Internet es un sueño. ¿Pero todas estas personas son realmente parte de una audiencia que realmente comprará su producto?

Conoce bien tu plaza para saber a quién quieres impactar. Una buena orientación le permite llegar a las personas adecuadas, optimizar su presupuesto y ganar más relevancia a la luz de su competencia.

Concéntrese en identificar a su audiencia, sus intereses, su edad e incluso dónde se encuentran. ¿Su negocio es válido para todo Brasil? ¿Hay algún estado o ciudad donde sea más fuerte? ¡Apuesta por ellos!

Estén atentos

Mucha atención al detalle de los horarios. Para algunos modelos de negocios, puede ser esencial establecer los horarios en que se ejecutará su anuncio. Imagine un anuncio que hace que el teléfono esté disponible para información, pero el sistema de soporte solo funciona de 8 a.m. a 6 p.m. Para este modelo de negocio, no tiene sentido seguir sirviendo después de este tiempo.

Dentro de la pestaña de programación de anuncios de AdWords, puede configurar los días y la hora en que desea que se vea su anuncio. Simples así.

Comprenda bien las palabras clave

Cualquier persona que entienda el SEO sabe que encontrar las palabras clave correctas está a medio camino cuando desea mayor visibilidad en las búsquedas orgánicas. Así como los hashtags lo ayudan a encontrarlo más fácilmente en Instagram, las palabras clave serán su combustible para encontrar su público objetivo.

Con los anuncios también funciona así. Entonces no sirve de nada elegir palabras al azar. Tómese su tiempo para descubrir los términos que se refieren a usted y piense cómo lo haría su público objetivo para encontrar su negocio.

Un aliado valioso en este proceso de planificación es el KeyWord Planner, que está completamente integrado con Adwords. Aquí es donde puede buscar nuevos términos ingresando palabras, frases completas o incluso un enlace relacionado con su negocio.

Aproveche esta función para buscar palabras, su búsqueda mensual promedio y cuánto podría costarle en el período de tiempo sugerido. Haga una búsqueda exhaustiva para agregar términos que se correlacionen con lo que ofrece. Si vende autos, no sirve de nada publicitar a las personas que buscan bicicletas, por ejemplo.

El Google Adwords le permite agregar hasta 5,000 palabras clave, pero según el buscador, el número interesante es entre 5 y 20 palabras. Buscar mucho antes de agregarlos a su campaña.

Crear diferentes grupos de anuncios.

Así es como puede organizar y segmentar mejor lo que pretende vender. Si tiene dos productos que merecen atención en su estrategia, tiene más sentido mantener dos grupos de anuncios utilizando palabras clave que refinen su búsqueda. Esto aumenta aún más las posibilidades de llegar al público objetivo para cada producto.

Probar más de un anuncio

Las palabras impactan a las personas de maneras muy diferentes. Por lo tanto, si utiliza diversos tipos de texto para comunicarse con el cliente, su probabilidad de vinculación solo aumenta.

Sin mencionar que al usar diferentes creatividades, puede medir en su campaña cuáles atraen más la atención y, si es necesario, crear otro mejor anuncio con los datos que ha recopilado.

Como ya hemos mencionado aquí, otro secreto es usar algunas de las palabras clave que usa para orientar su campaña en sus anuncios de texto. Esto aumenta las posibilidades de que su anuncio funcione mostrando al usuario el resultado exacto de lo que quiere.

Vigila las métricas

La palabra métrica parece asustar un poco, ¿no? Si está invirtiendo en anuncios, debe comprender dónde se está invirtiendo su dinero y si está obteniendo el rendimiento deseado de su campaña. Así que cálmate, en este tema te ayudaremos a seguir esto.

Cuando comienzas una campaña, estableces tus objetivos. Pero, ¿cómo saber si se han alcanzado? Ahí es donde entran ellos. las métricas. Con ellos puede comprender si está alcanzando su meta deseada y evaluar las mejores formas de avanzar en el futuro para acercarse lo más posible a su meta. Estén atentos para algunos de ellos:

Porcentaje de clics: También podemos llamarlo tasa de conversión o CTR. Esta es una métrica importante, ya que muestra la cantidad de usuarios que interactuaron con su anuncio después de verlo. Para conocer este número, utilizamos una cuenta muy simple: El número de clics que recibió su anuncio dividido por el número de impresiones, es decir, el número de veces que se vio en el motor de búsqueda.

Esta es una de las métricas más importantes porque es una señal clara de cómo va su negocio en comparación con su competencia. Cuando aumenta su CTR, es una señal segura de que está por delante de sus competidores.

Costo por clic: El famoso CPC es responsable de decirle el valor de cada clic. Con él, tiene un control mucho mayor de su presupuesto, después de todo, su dinero se gastará en aquellas personas que realmente hacen clic en su anuncio. A través de esta métrica, puede averiguar si su campaña está obteniendo un retorno positivo. Recuerde: cuanto menor sea su costo por clic, mayor será su rendimiento.

Impresiones: El número de impresiones se define por la cantidad de veces que su anuncio ha sido visible para las personas dentro de Google. Esta métrica es responsable de mostrar si sus anuncios son relevantes para su audiencia. La tasa de impresión es uno de los primeros síntomas del rendimiento de su anuncio. No tiene sentido tener una gran cantidad de impresiones si la cantidad de clics y conversiones no se mantiene al día con este crecimiento.

Nivel de calidad Para cerrar, el Nivel de calidad es la métrica que debe tener en cuenta, ya que está directamente influenciada por otras métricas como CTR y CPC. Con el rendimiento promedio de estas variables, Google asigna el índice que lo ayuda a lograr la mejor ubicación de su anuncio relacionado con sus competidores.

Comprenda cómo busca su audiencia

Esta es sin duda una de las características más valiosas de Adwords y una que no se puede perder. Estar un paso adelante e intentar comprender la forma en que su audiencia lo alcanza es posible a través de Reporting. Con ellos puede crear un nivel de detalle y descubrir cómo está funcionando su campaña. Lo bueno es que puede definirlo todo personalizando la fecha de este informe, el formato y el tipo de información que desea extraer.

Una información muy interesante es lo que ingresa su audiencia, qué palabra clave se activa mediante la búsqueda y cuántas personas fueron de la misma manera. Pruebe la función para descubrir qué quieren sus clientes cuando acuden a usted.

Conclusión

Con estos consejos en mente, está listo para aventurarse a crear un anuncio que pueda generar tráfico y ventas a su sitio. Pruebe, use, analice y modifique para lograr el modelo que arroje la mayor cantidad de resultados para su negocio.

Y no olvides decirnos los resultados, ¿de acuerdo? ¡Manos en la masa! 😉

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